بررسی تاثیر عوامل آمیخته بازاریابی در انتخاب بیمارستان از منظر گردشگران پزشکی در بیمارستان های منتخب شهر تهران

گردشگری در ترکیب با عبارت پزشکی، شکل جدیدی از گردشگری است که محبوبیت زیادی در دهه های اخیر کسب کرده است. هدف این مطالعه تعیین تاثیر عوامل آمیخته بازاریابی در انتخاب بیمارستان از منظر گردشگران خارجی در بیمارستان های منتخب شهر تهران بود. این مطالعه با روش توصیفی در سال 95 انجام شد و دیدگاه 100 نفر از گردشگران پزشکی خارجی با استفاده از پرسشنامه دو بخشی بررسی و با مقیاس لیکرت نمره دهی شد. سپس، داده ها با استفاده از نرم افرار spss تجزیه و تحلیل شد. بر اساس یافته تحقیق، هر هفت عامل آمیخته بازاریابی، در انتخاب بیمارستان در شهر تهران از منظر گردشگران پزشکی تاثیرگذار بوده اند. محصول بیشترین نقش را در انتخاب گردشگران پزشکی بیمارستان های شهر تهران داشته است که نشانگر بالا بودن مهارت پرسنل و کیفیت تجهیزات در گردشگری پزشکی است. همچنین، ترویج کمترین نقش را در این زمینه داشته است که مستلزم توجه بیشتری در این زمینه است

کلیدواژه ها:

گردشگری پزشکی ، عوامل آمیخته بازاریابی ، انتخاب ، گردشگران پزشکی ، بیمارستان