تاثیرعوامل فردی مصرف کننده ها بر بازاریابی سبز در فروشگاه های مواد غذایی ارگانیک در ایران

هدف پژوهش حاضر تاثیرعوامل فردی مصرف کننده ها بربازاریابی سبز در فروشگاه های مواد غذایی ارگانیک در ایران می باشد. روش تحقیق توصیفی -پیمایشی است . جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مشتریان مشتریان فروشگاه های مواد غذایی ارگانیک در شهر کاشان است که از طریق فرمول کوکران ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه با روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها شامل پرسشنامه پژوهشی هوانگ و همکاران (۲۰۱۹) می باشد.یافته های پژوهش با استفاده از Smart PLS نشان داد نگرانی محیطی مشتریان تاثیر مثبتی برطرز نگرش شان برای خرید مواد غذایی ارگانیک دارد. نگرانی ایمنی مواد غذایی تاثیر مثبتی بر طرز نگرش شان برای خرید مواد غذایی ارگانیک دارد. آگاهی و نگرانی از سلامتی تاثیر مثبتی بر طرز نگرش شان برای خرید مواد غذایی ارگانیک دارد. دانش مواد غذایی تاثیر مثبتی بر طرز نگرش شان برای خرید مواد غذایی ارگانیک دارد.

کلیدواژه ها:

عوامل فردی مصرف کننده ، بازاریابی سبز ، رفتار خرید ، مشتریان