ارزیابی و الویت بندی عوامل موثر بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری مبتنی بر قصد خرید مصرف کننده (مطالعه موردی: محصولات برند مهرام)

هدف اصلی این تحقیق بررسی میزان تاثیر ارزش ویژه نام و نشان تجاری بر قصد خرید مصرف کنندگان است. در این تحقیق مدلی با استفاده از تئوریهای مربوطه توسط محقق طراحی شده است. و بر این اساس 15 فرضیه مطرح شده که ابتدا از طریق جمعیت شناختی به توصیف نمونه ها پرداخته شده و سپس با استفاده از آزمون های آماری استنباطی میزان ارتباط متغیرها و تست فرضیات با بکارگیری نرم افزاری لیزرل نتایج مورد نظر بررسی شد. نتایج بدست آمده از تحلیل داده های گردآوری شده ضمن تایید فرضیه اصلی نشان از تایید 8 فرضیه دیگر بود و همچنین در انتها پیشنهاداتی نیز ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه ، نام و نشان تجاری ، قصد خرید مصرف کننده ، مزیت رقابتی پایدار