توسعه برند

پذیرش محصولات از سمت مصرف­ کنندگان، امری بسیار حیاتی و ضروری و در عین حال فرآیندی بسیار ریسک آمیز است. مصرف کنندگان نوگرا نقش قابل توجهی در پذیرش نهایی محصولات نوین دارد. یکی از راهبردهای رایج شرکت­ ها برای ایجاد ارزش توسعه برند است که منجر به این می­شود که محصولات نوینی را با برندهای اصلی وارد بازار نماید. تعمیم موفق برند می­تواند مزایای بسیاری را در برداشته باشد؛ از جمله کاهش هزینه­ های معرفی، تسهیل در توزیع و ازمون و خطا مشتریان و به حداقل رساندن ریسک شکست در معرفی محصولات نوین. امکان موفقیت در توسعه برند با عدم اطمینان مواجه است، به گونه­ای که میزان شکست توسعه برند در محصولات مصرفی آنی نزدیک به 80 درصد است. بنابراین عوامل موثر در موفقیت توسعه برند از موضوعاتی است که توجه بسیاری از محققان در زمینه بازاریابی را به خود جلب نموده و درصدد است تا به مدیران در زمینه کاهش نرخ شکست توسعه برند کمک نماید. برند را می­توان با روش­های متفاوتی توسعه داد. یکی از وجوه تمایز توسعه برند این می­باشد که آیا توسعه در طبقه محصول مشابه انجام می­ گیرد یا طبقه محصول متفاوت است. با این دید، می­توان توسعه برند را به دو دسته توسعه عمودی و افقی، دسته بندی نمود. توسعه افقی برند دربردارنده این است که یک برند برای یک محصول نوین به کار برده می­شود. توسعه عمودی برند دربردارنده یک نوع توسعه برند در همان طبقه از محصول است اما در سطوح قیمتی و کیفیتی با هم متفاوت است.